Schwerpunkte des Studiums sind Grundlagen der Betriebswirtschaft für Entscheider/-innen und Führungskräfte in Kultureinrichtungen. Der besondere Schwerpunkt liegt jedoch in der Aneignung von Kenntnissen und Fähigkeiten des Marketing-Managementprozesses für den kulturellen Sektor. Ergänzt wird das Studium um notwendige sogenannte Softskills. Es handelt sich um einen Fernstudiengang auf der Grundlage von Studienbriefen, die von Experten aus dem Kulturbereich entwickelt wurden. Die monatlichen Präsenzphasen finden in der Lutherstadt Wittenberg statt. Wir legen einen besonderen Wert auf die Verzahnung von Wissenschaft und Praxis und realisieren deshalb über den Studienalltag hinaus Austauschmöglichkeiten mit Experten aus Kulturwirtschaft und -politik.

Studienschwerpunkte bilden im ersten Studienjahr theoretische Grundlagen zum Verständnis betriebswirtschaftlicher Vorgänge und allgemeine Grundlagen des Marketingmanagements: Analyse, Strategiebildung, Einsatz der Gestaltungsinstrumente des Kulturmarketing. Im zweien Studienjahr werden Wissen und Können in wichtigen Handlungsfeldern des Kulturmarketing vermittelt: Marketingkommunikation, Beschaffungsmarketing, Internetmarketing, Marketing-controlling, Internes Marketing, Kulturtourismus und Recht. Die Entwicklung von wesentlichen Managementkompetenzen ergänzen das Studium im dritten Jahr: Projektmanagement, inter-kulturelle Kommunikation, Zeitmanagement und Präsentationstechniken. Gebündelt werden all diese Kenntnisse und Fähigkeiten in einer eigenständigen Projektentwicklung, die über das gesamte Studium durchgeführt wird und auf diese Weise Berufspraxis und wissenschaftliche Erkenntnisse kombiniert.

Hochschulabschluss (Bachelor oder Diplom)
zweijährige Berufserfahrung