Seit über zehn Jahren gibt es die Vertiefungsrichtung Kultur- und Freizeitmanagement am Standort in Künzelsau. Im Jahr 2000 kam die Vertiefungsrichtung Sportmanagement hinzu. Die Erfahrungen, die in dieser Zeit gesammelt wurden, sind bei der Gestaltung des Bachelorstudienganges mit eingeflossen, so dass ein in sich abgerundetes Curriculum entstanden ist. Dies bestätigt auch das Qualitätssicherungsinstitut Acquin (www.acquin.org) im Abschlussbericht aus dem Jahre 2005. Mit Einbindung der Betriebswirtschaft bietet das Studium eine neue Fokussierung innerhalb der kultur- und sportwirtschaftlichen Studiengänge in der Bundesrepublik. Die Studierenden werden sowohl auf Tätigkeitsfelder im klassischen Kultur- und Sportbereich (in Kultureinrichtungen und in der Kulturverwaltung, Sportvereinen und Sportverbänden) und in der Freizeitwirtschaft (Event- und Veranstaltungsmanagement, Projektmanagement von Multifunktionshallen) ausgebildet.

Die anwendungsorientierte Umsetzung theoretischer Lerninhalte mit dem obligatorischen Praxissemester von sechs Monaten ist Zielsetzung der Lehre (z.B. durch Projekte mit externen Partnern).

Die Absolventen und Absolventinnen des Studienganges werden dazu befähigt, Themen im Kultur-, Freizeit-, und Sport-Sektor problemorientiert zu analysieren und in management-strategische Handlungskonzepte umzusetzen.

Das Curriculum akzentuiert die fundierte Ausbildung der betriebswirtschaftlichen Kernbereiche wie Rechnungswesen, Finanzmanagement, Steuern, Recht und Marketing, ebenso wie Schlüsselqualifikationen in Kultur, Freizeit und Sport, etwa im Bereich Ausstellungs- und Projektmanagement, Kulturmarketing, Öffentlichkeitsarbeit im Management von Kultureinrichtungen (z.B. Marktsegmentierung, Zielgruppenansprache und Besucherbindung) sowie Lehrveranstaltungen in den Fächern Kulturwissenschaften oder Kulturgeschichte. Die seit mehreren Jahren etablierte Künstlerdozentur vermittelt darüber hinaus konkrete Einblicke in den Prozess künstlerischen Schaffens. Im Bereich Sport sind es beispielsweise die Themen Vereinsmanagement, Markenmanagement und Sportrecht. Exkursionen zu großen Sportveranstaltungen werden genutzt, um praktische Erfahrungen im Rahmen von Besucherbefragungen zu sammeln. Mit externen Partnern werden aktuelle Fragestellungen analysiert und passende Konzepte entwickelt.

Der internationalen Orientierung kommt innerhalb des Curriculums eine besondere Bedeutung zu. Zum einen durch die Verpflichtung, Sprachkurse in mind. einer Fremdsprache wahrzunehmen, zum anderen durch die Möglichkeit, ein Auslandssemester an einer Partnerhochschule zu absolvieren.

Aufbauend auf den Modulen des Bachelors wird mit dem Master-Studiengang ein weiterführendes, fachvertiefendes Studium angeboten, das die Absolventen und Absolventinnen für Führungs- und Forschungspositionen im Kultur- und Freizeitbereich qualifiziert.

1.-5. Semester: Grundlagen der modernen Betriebswirtschaftslehre

Grundfragen und Methodik der Betriebswirtschafts- und Volkswirtschaftslehre, Rechnungswesen, Wirtschaftsmathematik und Statistik, Wirtschaftsinformatik, Fremdsprachen (Wirtschaftsenglisch oder -spanisch), Recht (Bürgerliches Recht, Grundlagen des Handels- und Wirtschaftsrechts, Marketing (Grundlagen des Marketings und Marketing-Mix, Strategisches Marketing), Finanzmanagement/ Controlling/ Steuern, Management (Grundlagen des Managements, Strategisches u. Human Resources Management, Management Skills), Internationale Aspekte des Kultur-, Freizeit- und Sportmanagements 

2.-6. Semester:
Vertiefungsrichtung Kultur- und Freizeitmanagement

Betriebs- und Finanzierungsformen, Kultur- und Freizeitwirtschaft, Marketing und Controlling in Kultur- und Freizeiteinrichtungen, Fallstudien zu den aktuellen Aspekten in der Kultur- und Freizeitbranche, Wahlpflichtfächer zu verschiedenen Themenbereichen wie bspw. Kulturgeschichte, Musikmanagement, Veranstaltungs- und Sicherheitskonzepte für Kultur- und Freizeitveranstaltungen (siehe Modulbeschreibungen unter www.hs-heilbronn.de/bk)

Vertiefungsrichtung Sportmanagement

Institutionen, Vereinsmanagement, Marketing und Controlling von Profit- und Non-Profit-Organisationen im Sport, Fallstudien zu den aktuellen Aspekten im Sport, Wahlpflichtfächer zu verschiedenen Themenbereichen wie bspw. Markenmanagement im Sport, Finanzierung von Vereinen, Sportrecht (siehe Modulbeschreibungen unter www.hs-heilbronn.de/bk)

5. Semester: Praktisches Studiensemester

6. Semester: Bachelor-Thesis

Allgemeine Hochschulreife, fachgebundene Hochschulreife, Fachhochschulreife.

Es gibt ein studiengangspezifisches Auswahlverfahren (http://www.hs-heilbronn.de/744200/02_auswahlverfahren).