13. Internationaler Sponsoring Award verliehen
Jean-Baptiste Felten, FASPO-Vorstandsmitglied und Jury-Vorsitzender: »In diesem Jahr dominiert das Sport-Sponsoring deutlich den Award. Es zeigt sich, dass in diesem Bereich viele Projekte auf höchstem Level erfolgreich umgesetzt werden.« Nach Worten von Dr. Dieter Mussler, im FASPO-Vorstand für Kultur- und Public-Sponsoring zuständig, standen die Bewerbungen in der Kategorie Kultur-Sponsoring »etwas hinter den Sport- und Public-Projekten zurück. Dies ist bedauerlich, da gerade Kunst und Kultur eine faszinierende Plattform für Unternehmenskultur bieten. Im Bereich des Public Sponsoring haben die Konzepte deutlich an Qualität gewonnen.«
Der 13. Internationale Sponsoring Award wurde in folgenden Kategorien vergeben:
In der Kategorie Sport-Sponsoring wurden drei Awards verliehen: Die Allianz AG erhielt den Award für das Sponsoring der Allianz Arena (Agentur: Schmidt und Kaiser Kommunikationsberatung); die Deutsche Bank AG erhielt den Award für ihr Projekt »The Best of Golf« und die Erdgas Ostschweiz AG bekam den Award für ihr langjähriges Engagement in der Leichtathletik. Eine Auszeichnung sprach die Jury der Hugo Boss AG für ihr Segelsponsoring zu.
Kommentar der Jury: Das Allianz-Projekt Allianz Arena hat gezeigt, dass man auch im professionellen Bereich des Sport-Sponsorings neue qualitative Benchmarks setzen kann. Mit hoch professioneller Umsetzung des Golf-Sponsorings durch die Deutsche Bank AG wurde der aktuelle Claim der Bank, »Leistung aus Leidenschaft« erlebbar gemacht. Der Erdgas Ostschweiz AG ist es mit ihrem inzwischen 15 Jahre laufenden Sponsoring-Engagement in der Leichtathletik gelungen, eine höchst glaubwürdige Marken-Community als Plattform aufzubauen, indem sie Verantwortung für eine sonst eher wenig beachtete Sportart übernommen haben. Die Hugo Boss AG erhielt eine Auszeichnung, weil es ihr gelungen ist, sich in der Trendsportart Segeln zu etablieren, die ideal zur Marken-Sportwelt des Unternehmens passt.
In der Kategorie Kultur-Sponsoring wurde kein Award vergeben. Eine Auszeichnung erhielten die DekaBank Deutsche Girozentrale für ihr Sponsoringprojekt ?Literaturhaus Frankfurt« und die mobilkom austria AG & Co. KG für das Sponsoring der Viennale 05.
Kommentar der Jury: Die DekaBank wird für ihr Bekenntnis zum Literaturhaus Frankfurt ausgezeichnet, weil sich das Unternehmen auf einem kulturellen Gebiet engagiert, das bislang eher als Nische betrachtet wurde. Die stark von eigenen Ideen und Konzepten geprägte Initiative für den Bereich Literatur in Verbindung mit einem klaren Bekenntnis, diese mit dem Namen der Bank zu verknüpfen, hat zu einer schnellen und nachhaltigen Verbreitung des Projektes in der Öffentlichkeit und bei den Kunden der Bank geführt. Die Nachhaltigkeit, die Leistungswerte und der Imageaufbau mit dem Sponsoring der Viennale durch mobilkom austria haben die Jury bewogen, dieses Kultur Sponsoring-Projekt auszuzeichnen.
In der Kategorie Public-Sponsoring erhielt die Focus Magazin Verlag GmbH einen Award für ihr Schulsponsoring -Focus@School³. Auszeichnungen wurden der Ratiopharm GmbH für das Projekt Safety First (Agentur: Millhaus GmbH) zugesprochen und der Siemens AG für die ?Siemens Mediensammlung« (Agentur: unicat communications).
Kommentar der Jury: Das Projekt Focus@School ist ein herausragendes Beispiel für die Möglichkeiten, die sich im Bereich Public Sponsoring bieten. Die Jury war besonders von der Nachhaltigkeit und dem innovativen Potential dieses gesellschaftlich wichtigen Projektes beeindruckt. Ratiopharm ist es mit dem Sponsoringprojekt ?Safety First« gelungen, sich im Jugendsegment als Partner in Sachen Gesundheit zu positionieren und leistet gleichzeitig einen entscheidenden Beitrag zum selbstverantwortlichen und präventiven Verhalten der jugendlichen Snowboardfahrer. Die gesellschaftliche Verantwortung, die aus dem Sponsoringprojekt Siemens Mediensammlung spricht, die hohen Nutzungsquoten und das positive Feedback der Lehrer und Schüler, haben die Jury bewogen, im Rahmen des 13. Internationalen Sponsoring Awards der Siemens AG eine Auszeichnung zuzusprechen.
In der Kategorie Mediensponsoring erhielt die mobilkom austria AG & Co. KG eine Auszeichnung für ihr Medien-Sponsoring im Rahmen der Viennale.
Kommentar der Jury: Dieses Mediensponsoring überzeugt durch eine hohe Qualität in der Umsetzung und Kongruenz zwischen Thema, Marke, Zielgruppe und Medium.
In der Kategorie Innovation wurde kein Award vergeben.
Lobende Erwähnungen vergab die Jury an drei Unternehmen: In der Kategorie Innovation an The Event Company für das Projekt Meetnight 2005; in der Kategorie Public-Sponsoring an die Gelsenwasser AG für das Gelsenwasser Schulprojekt und in der Kategorie Sport-Sponsoring an die Würth International AG für ihr Sponsoring-Projekt Tour de Suisse.
Die Mitglieder der Jury: Jean-Baptiste Felten, FASPO-Vorstand und Vorsitzender der ISA-Jury, Agentur Felten & Cie., Schweiz; Christine Angenendt, FASPO-Vorstand; pilot checkpoint GmbH, Hamburg; Oskar Gut, FASPO-Vorstand und Mitglied der Geschäftsleitung Erdgas Ostschweiz AG; Jens Krüger, FASPO-Vorstand, Director TNS Sport, Hamburg; Dr. Dieter Mussler, FASPO-Vizepräsident, Inhaber der Agentur Dr. Mussler & Partner, Frankfurt; Ann-Christin Renström, Kommunikationsverband, Hamburg; Prof. Manuela Rousseau, Beiersdorf AG, Hamburg; Yvonne Wodzak, New Business, Hamburg.
Die Verleihung des 13. Internationalen Sponsoring Awards fand am 17. Januar 2006 im Hamburger Hotel Gastwerk statt.
06.02.2006, D H
