Expand your brand

Am 30.11. und 1.12 2007 findet das 9. Berliner Forum für Kultur- und Medienmanagement statt. Thema ist sind Markenführung und Wertschöpfungsprozesse im Kultur- und Medienbereich.

»Expand your brand« wurde vor einigen Jahren zum Schlachtruf der Medienwirtschaft im immer härter werdenden Wettbewerb um Auflageziffern, Quoten und Werbekunden. Das eigene Markenkapital wertschöpfend und imagebildend zu erweitern und im öffentlichen Bewusstsein zu vertiefen, führte zu erfolgreichen Geschäftsstrategien mit Buchreihen, Kulturreisen und spezialisierten Produktlinien wie etwa bei der ZEIT, beim Spiegel oder der Süddeutschen Zeitung.

Auch der klassische Kulturbereich hat längst im materiellen wie ideellen Verständnis die Segnungen starker »Kulturmarken« für die eigenständigen Wertschöpfungsprozesse zu nutzen gewusst. Das 9. Berliner Forum für Kultur- und Medienmanagement will deshalb in bewährter Art und Weise die Grundlagen wie »Best-Practice« Beispiele innovativer Markenbildungs- und Wertschöpfungskonzepte vorstellen und diskutieren. Wie immer, sollen neben den großen und internationalen Vorbildern auch kleine Institute mit ihren Erfolgsmodellen zu Wort kommen. Zum guten Brauch gehört darüber hinaus die wechselseitige Erhellung zwischen Profit- und Non-Profit Bereich, sind doch der Aufbau und der Ausbau von Marken bzw. Markenwelten längst nicht an Kategorien wie »kommerziell« und »gemeinnützig« gebunden.

In diesem Sinne hat das IKM in Berlin versucht, ein facettenreiches, internationales Programm zwischen Kultur, Medien und Entertainment zusammenzustellen, das Einblicke gewährt, zum Lernen oder Nachahmen animiert und nicht zuletzt zum Erfahrungsaustausch und Diskutieren einlädt.

12.10.2007
Quelle: Institut für Kultur- und Medienmanagement Berlin
Weiterführende Links: http://www.ikm.fu-berlin.de