Tagung/Kongress
9. Berliner Forum für Kultur- und Medienmanagement
Deutschlandradio
Berlin Thema: »Expand your Brand« - Markenführung und Wertschöpfungsprozesse im Kultur- und Medienbereich
»Expand your brand« wurde vor einigen Jahren zum Schlachtruf der Medienwirtschaft im immer härter werdenden Wettbewerb um Auflageziffern, Quoten und Werbekunden. Das eigene Markenkapital wertschöpfend und imagebildend zu erweitern und im öffentlichen Bewusstsein zu vertiefen, führte zu erfolgreichen Geschäftsstrategien mit Buchreihen, Kulturreisen und spezialisierten Produktlinien wie etwa bei der ZEIT, beim Spiegel oder der Süddeutschen Zeitung.
Auch der klassische Kulturbereich hat längst im materiellen wie ideellen Verständnis die Segnungen starker »Kulturmarken« für die eigenständigen Wertschöpfungsprozesse zu nutzen gewusst. Das 9. Berliner Forum für Kultur- und Medienmanagement will deshalb in bewährter Art und Weise die Grundlagen wie »Best-Practice« Beispiele innovativer Markenbildungs- und Wertschöpfungskonzepte vorstellen und diskutieren. Wie immer, sollen neben den großen und internationalen Vorbildern auch kleine Institute mit ihren Erfolgsmodellen zu Wort kommen. Zum guten Brauch gehört darüber hinaus die wechselseitige Erhellung zwischen Profit- und Non-Profit Bereich, sind doch der Aufbau und der Ausbau von Marken bzw. Markenwelten längst nicht an Kategorien wie »kommerziell« und »gemeinnützig« gebunden.
In diesem Sinne hat das IKM in Berlin versucht, ein facettenreiches, internationales Programm zwischen Kultur, Medien und Entertainment zusammenzustellen, das Einblicke gewährt, zum Lernen oder Nachahmen animiert und nicht zuletzt zum Erfahrungsaustausch und Diskutieren einlädt.
Referenten:
- Henry C. Brinker, Direktor Kommunikation und Marketing, Pressesprecher, Sächsische Staatsoper Dresden
- Alexander Busche, Leiter Development und Internationales Kulturforum, Theater Bremen
- Michael Drautz, Geschäftsführer, Festspielhaus und Festspiele Baden-Baden gGmbH
- Prof. Ernst Elitz, Intendant Deutschlandradio Köln/Berlin
- Peter Foley, Marketing Director, The Museum of Modern Art, New York
- Dr. Jörg Garbrecht, Kurator Dependance Berlin, Stiftung Seebüll Ada und Emil Nolde, Berlin
- Prof. Dr. Andrea Hausmann, Juniorprofessur für Kulturmanagement, Kulturwissenschaftliche Fakultät der Europa-Universität Viadrina, Frankfurt/Oder
- Heide Koch, Leiterin Marketing/Kommunikation, Theater und Philharmonie Essen GmbH
- Laurent Le Bon, Kurator Dependance Metz, Centre Georges Pompidou, Paris/Metz
- Uli Mayer-Johanssen, Chief Design Officer, Managing Director, MetaDesign, Berlin
- Moritz Müller-Wirth, Geschäftsführender Redakteur, DIE ZEIT, Hamburg
- Dr. Maria Schneider, Kreativdirektorin, Autostadt GmbH, Wolfsburg
- Prof. Dr. Klaus Siebenhaar, Direktor des Instituts für Kultur- und Medienmanagement, Freie Universität Berlin
- Alexander Stock, Leiter Hauptabteilung Kommunikation, ZDF, Mainz
- Monika Wiedenhöfer, Leiterin Öffentlichkeitsarbeit und Marketing, Theater an der Parkaue, Berlin
- Peter Würtenberger, Vorsitzender der Verlagsgeschäftsführung der Zeitungsgruppe Welt/Berliner Morgenpost, Berlin
Ab dem 01.11.2007 EUR 220,-/Studierende EUR 100,-
Im Preis inbegriffen sind die Kongressunterlagen,
Kaffeepausen sowie der Empfang.
