Selbstvermarktung für Künstler

05.02.2007

66386 St. Ingbert

Mehr als ein Ausweg im Kunstmarkt?!

Der Kunstmarkt in Deutschland zählt mehr als 10.000 Künstler, doch nicht einmal die Hälfte findet eine Galerie und noch weniger Künstler werden auf Kunstmessen gezeigt. Rund die Hälfte aller Künstler in Deutschland sind Selbstvermarkter. Doch wie funktioniert Marketing bzw. Selbstmarketing? Was ist erfolgreich und was nicht? Welche Künstler, die heute erfolgreich auf Auktionen sind, haben beispielsweise als Selbstvermarkter begonnen?
Marketing ist eine Disziplin der Betriebswirtschaftslehre, die zum Teil auch für Kunst anwendbar ist. Insbesondere die Einblicke in Kundenbeziehungen und Verhaltensweisen von Kunden können Künstlern in der Selbstvermarktung weiterhelfen. Dabei ist Marketing keineswegs ein Mittel, das nur Agenturen und Industriekonzerne anwenden könnten. Marketing wird im Seminar als anwendbares Rüstzeug für den Künstleralltag vorgestellt.

Inhalte:
- Grundlagen des Marketings
- Marketing - machbar für Künstler, nicht nur für Konzerne
- Kundenbeziehungen und Kundenverhalten
- Käufer und Sammler: Wer sind die Kunden im Kunstmarkt?
- Künstlermarketing: Zielgruppen, Methoden, Umsetzung
- Beispiele von Künstler-Selbstvermarktung
- Kosten-Nutzen-Analyse von Marketingmaßnahmen
- Fakten zum Kunstmarkt: Welche Akteure sind Zielgruppe einer Selbstvermarktung?
- Felder der Selbstvermarktung außerhalb des Galerien- Kunstmarktes
- Organisationsformen von Selbstvermarktung
- Wie funktioniert eine Produzentengalerie? Inhaltliche Strategien und Vertragsfragen
- Wie funktionieren temporäre Kooperationsformen der Selbstvermarktung – wie z.B. durch Events?

Referent: Bernd Fesel (www.kulturpolitik-kulturwirtschaft.de, Berater des Europäischen Galerienverbandes Brüssel; Stellv. Vorstand des Arbeitskreises Kulturstatistik; Ko-Veranstalter der Nationalen Jahrestagung Kulturwirtschaft in Berlin, Inhaber des Büros für Kulturpolitik und Kulturwirtschaft)