Ausgabe 12: Werbung

Werbung ist irgendwie immer ein Thema auf Diskussionen, Tagungen und Kongressen, und man könnte den Eindruck haben, dass dieses Thema schon überstrapaziert wurde. Dennoch stößt man fast täglich auf Beispiele in Kultureinrichtungen oder bei kulturellen Veranstaltungen, bei denen man genug Potenziale einer effizienteren und besseren Werbung sieht.

Werbung ist und bleibt ein wichtiges Thema in der strategischen Kommunikationsarbeit von Kultureinrichtungen und -unternehmen. Oft stiefmütterlich behandelt, bieten sich nach wie vor eine Menge ungenutzter Möglichkeiten und neue Kommunikationskanäle, um neue und auch bekannte Zielgruppen zu erreichen. Genau da kommen wir zu einem wichtigen Punkt der Werbung als Teil der eigenen Kommunikations- und Marketingstrategien. Oft sind wir gefangen in den eigenen Vorstellungen darüber, was Werbung sei, was sie erreichen kann und wie wir diese betreiben.

Inhaltsverzeichnis

SCHWERPUNKT - Werbung

KM IM GESPRÄCH

Uli Mayer-Johanssenzur MoMA-Werbung, Seite 3
Dr. Andreas Henningzu Werbeeffekten für die Dresden Gallery, Seite 9

THEMEN & HINTERGRÜNDE

Ein zweites Leben für die Kunst, Seite 13
Werbung trifft Kultur, Seite 16

SEITENSPRÜNGE

Linksammlung und Buchempfehlungen, Seite 20

KM - der Monat

KM IM GESPRÄCH

Gerold Wucherpfennig zu Thüringen als Kindermedienland· Seite 22

THEMEN & HINTERGRÜNDE

In Österreich sinken die Kultur-subventionen, Seite 25

EX LIBRIS

Der exzellente Kulturbetrieb, Seite 27

KONFERENZEN & TAGUNGEN

Live-Entertainment als Kultur- und Wirtschaftsfaktor, Seite 29
Chancen für NRW bei der kreativen Ökonomie, Seite 31
EVVC-Tagung in Graz, Seite 34
Communities als Marketingplattform, Seite 37

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