Ausgabe 34: Kulturtourismus

Kann es für August einen passenderen Schwerpunkt geben als Kulturtourismus? Wir haben uns sicher nicht nur aufgrund der aktuellen Urlaubszeit für dieses Thema entschieden. Dennoch fügen sich mit dieser Ausgabe von KM zwei Anforderungen an die Lektüre auf wunderbare Weise zusammen: der Nutzwert durch anwendungsorientierte Fachbeiträge einerseits, Anregungen für Ihre individuellen Kultur- und Städtereisen andererseits.

Eine Einführung in das Thema Kulturtourismus gibt Ihnen zunächst Patrick Bartos, einem ausgewiesenen Experten auf diesem Gebiet. Bartos verdeut-licht, dass der Kulturmanager hier einmal mehr als Kommunikationstalent gefragt ist. Man hat es im Kulturtourismus stets mit Stakeholdern aus Tourismus, Standortentwicklung und Raumplanung zu tun, mit denen man sich arrangieren muss, um seine "Destination" letztlich erfolgreich vermarkten zu können.

Der häufig geäußerte Einwand, dass nur bei großen Marketingbudgets kulturtouristische Konzepte umgesetzt werden können, wird im Beitrag der Fachhochschule Kufstein erneut widerlegt. Die Studie macht deutlich, dass ein neuer Mut in den Marketing-Konzepten österreichischer Regionen festgestellt werden kann. Bundesländer wie Vorarlberg oder Tirol, die traditionell als Ski- und Wanderparadiese bekannt sind und entsprechend vermarktet werden, buhlen nun auch verstärkt um die Gunst von Städte- und Kulturtouristen. Als Beispiel werden hier die Bregenzer Festspiele genannt, die gerade erst wieder durch eine beeindruckende AIDA-Inszenierung auf der Seebühne überregional für Interesse sorgen.

Der Beitrag von Susanne Böck zeigt die Möglichkeiten für Museen im Tou-rismusmarketing auf. Redakteurin Nicola Kahlig von unserem Wiener Redaktionsbüro sprach mit Herbert Brugger, dem Geschäftsführer der Tourismus Salzburg GmbH darüber, welche Bedeutung die Museen in seiner Stadt für den Tourismus besitzen. Einblicke in die Zukunft des Kulturtourismus gibt schließlich unsere Korrespondentin aus London, Ulla-Alexandra Mattl.

Inhaltsverzeichnis

SCHWERPUNKT- Kulturtourismus

THEMEN & HINTERGRÜNDE

Kulturtourismus - Zwischen Kultur- und Destinationsmanagement, Seite 3-6
Zukunftsstrategie Kulturtourismus?, Seite 7-12

KM IM GESPRÄCH

mit Prof. Dr. Andrea Hausmann, Seite 13-17

VORGESTELLT

Linz Kulturhauptstadt Europas 2009, Seite 18-21

SPEZIAL

Haydn-Jahr 2009, Seite 27-37

KOMMENTAR

Tourismusmarketing ist museumswürdig, Seite 39-40

KONFERENZEN & TAGUNGEN

Lehrkonzepte im Kulturmanagement, Seite 47-50
"Bist Du so, wie ich Dich sehe?"· Seite 51-52

ZAHLEN & FAKTEN

Zukunft des Kulturtourismus, Seite 41-43

SEITENSPRÜNGE

Seite 46

KM - der Monat

KONFERENZEN & TAGUNGEN

Lehrkonzepte im Kulturmanagement, Seite 47-50
"Bist Du so, wie ich Dich sehe?", Seite 51-52

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