Storrytelling
Geschichten erzählen, die unser Publikum zu aktiven Beteiligten machen
Das center for storytelling ist ein Netzwerk von Experten aus Wissenschaft, Wirtschaft und Gestaltung. Nun lädt man zur ersten Tagung am 12.6. nach Luzern und hat sich mit Henry Jenkins eines der anerkanntesten Medienanalysten eingeladen.
Henry Jenkins lehrt und forscht an der University of Southern California. 2006 erschien sein Buch "Convergence Culture", in der er die Wechselwirkungen zwischen Produzenten und Konsumenten in den Neuen Medien analysiert. In seiner Keynote in Luzern wird er auf die Bedeutung des Contents eingehen, die nach seiner Einschätzung durch die Möglichkeit der Verbreitung durch die User selbst noch zunimmt. Er spricht hier von "Cultural Convergence", die das kreative Zusammenspiel von Entertainment, Werbung, Marken und Konsumenten beschreibt.
Diese Konvergenztheorie wird durch drei Schlüsselkonzepte untermauert:
- Transmedia Entertainment beschreibt den Strom an Geschichten, Bildern, Zeichen und Informationen auf den verschiedenen medialen Plattformen. Die koordinierte Art und Weise, in der sie stattfindet, vertieft die Erfahrungen des Konsumenten.
- Mit einer Beteiliungskultur werden neue Wege beschrieben, über die der Konsument mit medialen Inhalten und Produzenten interagiert. Der Konsument wird zum aktiven Teilnehmer, gestaltet selbst die Schaffung, Verbreitung und Interpretation von Inhalten mit. Die Teilnahme an diesen Austauschbeziehungen vertieft so seine emotionale Auseinandersetzung mit den Medien und erweitert seine Erkenntnis über Inhalte und Marken.
- Experiential Marketing bezieht sich auf Schlüsselwege zur Aktivierung dieser Medienpartizipation und einer transmedialen Umgebung. Es finden dabei neuartige Markenerweiterungen und Markenstrategien statt, die über verschiedene Medienkanäle vertrieben werden und die Identifikation des Konsumenten sowohl mit den Produkten als auch den Marken steigert.
Video: Podiumsdiskussion über Spreadable Media (November 2011)
Man darf gespannt sein, ob Henry Jenkins in Luzern Beispiele geben wird, wie geeignete mediale Inhalte zur besseren Beteiligung vorhandener und Gewinnung neuer Nutzergruppen bei Kultureinrichtungen und -projekten führen.
Christian Holst wird für Kulturmanagement Network vor Ort sein und von der Tagung anschließend im KM Magazin berichten. Die Abstracts aller Referenten sind bereits jetzt auf der Seite des Centers for Storytelling abrufbar und bieten insofern einen guten Überblick über die geplanten Inhalte.
Unterstützungsabos
Mit unseren Unterstützungsabos unterstützen Sie unsere Redaktion mit einem festen Betrag pro Monat – und damit alle unsere kostenfreien Inhalte, also unser Magazin, unseren Podcast, die Beiträge und die Informationen zu Büchern, Veranstaltungen oder Studiengängen auf unserer Website.
Zu diesem Beitrag sind noch keine Kommentare vorhanden.
Ähnliche Inhalte
Unterstützungsabos
Mit einem Unterstützungsabo unterstützen Sie die kostenfreien Inhalte unserer Redaktion mit einem festen Betrag pro Monat – also unser Magazin, unseren Podcast, die Beiträge und die Informationen zu Büchern, Veranstaltungen oder Studiengängen auf unserer Website.