Kulturmarketing-Sprechstunde: »Kulturmarketing 2024 - Analog vs. Digital«

Medienwandel und Digitalisierung haben die Anforderungen an Kommunikation und Marketing im Kultur- und Eventbereich in den letzten 10 Jahren massiv verändert. Während die Aufmerksamkeit des Publikums sich zunehmend ins Digitale verlagert, haben viele analoge Medien deutlich an Reichweite eingebüßt. Doch nur wenige Kulturanbieter und Veranstalter haben ihr Marketing bereits erfolgreich an die neuen Bedingungen angepasst. Häufig wird noch immer an analogen Maßnahmen festgehalten, deren Wirksamkeit kaum messbar und deren Relevanz ohnehin häufig fragwürdig ist. In der Kulturmarketing-Sprechstunde im Mai möchten wir darüber sprechen, wie der Brückenschlag vom Analogen ins Digitale gelingen kann. Für einen Überblick zum Status Quo schauen wir auch auf die Ergebnisse unserer Umfrage "Kulturmarketing 2024" an der im Januar über 250 Akteurinnen und Akteure aus dem Kulturbereich teilnahmen.