Wachsende Professionalität im Sponsoringmanagement

An der Studie haben sich 133 Kulturanbieter aus dem gesamten Bundesgebiet beteiligt, darunter Museen, Musik und Sprechtheater, Orchester, Galerien, Tanz-, Film- und Musikfestivals. In der aktuellen Befragung wurde u.a. die Kommunikation beider Partner, die Gestaltung der Leistungen und Gegenleistungen, das Management hinsichtlich Planung, Durchführung und Kontrolle der Sponsoringkooperationen sowie Zufriedenheit und Zukunftsperspektiven berücksichtigt.

Die Sponsoren der befragten Kultureinrichtungen stammen fast alle aus Deutschland, 72 % haben ihren Sitz in der Region. Dies belegt, dass eine wichtige Motivation der Sponsoren darin besteht, durch "Community Involvement" Sympathie und Anerkennung in ihrem regionalen Umfeld zu generieren.

 

Die Hälfte der Sponsoringgeber sind nach Angaben der Kultureinrichtungen mittelständische Unternehmen, 35 % Groß- und 13 % Kleinunternehmen. Damit geht der Trend zu den kleinen und mittelständischen Betrieben. Trotz des hohen Anteils an KMUs und trotz Wirtschaftskrise bleiben die Banken, Versicherungen und Finanzdienstleister auch 2010 mit 60 % der am meisten vertretene Wirtschaftszweig. Ein Grund mag die besonders marketingrelevante Zielgruppenüberschneidung von Bank- und Versicherungskunden und Nutzern von kulturellen Angeboten sein. Aber auch das produzierende und verarbeitende Gewerbe mit 36 % und die Energieerzeuger mit über 30 % werten ihr Image mit dem exklusiven Stellenwert der Kultur in Hinblick auf Innovationskraft und Experimentierfreude auf.

 

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