17.02.2011
Europäische Sponsoringbörse
Autor*in
Birgitta Borghoff
ist Unternehmerin, Forscherin und integraler Coach. Sie liebt es, Brücken zu bauen zwischen Menschen, Unternehmen und Kulturen. Sie ist wissenschaftliche Mitarbeiterin an der ZHAW, wo sie in den Bereichen Organisationskommunikation, Entrepreneurship, Storytelling, Start-up und Business Modeling forscht und doziert. Darüber hinaus baut sie mit INNOVANTIQUA Brücken von der Alten Musik zur Neuen Musik, zu anderen Kultursparten und zur Wirtschaft. Sie war viele Jahre redaktionelle Mitarbeiterin von Kultur Management Network.
Sponsoring 2020
Universität St. Gallen und ESB forschen am Modell der Zukunft
Sponsoring bewegt Milliarden. Dennoch hat sich die Managementlehre bisher kaum damit auseinandergesetzt. Aktuell initiiert daher das Center for Customer Insight an der Universität St. Gallen (CCI-HSG) gemeinsam mit der ESB Europäische Sponsoring-Börse das Forschungsprogramm Zukunftswerkstatt Sponsoring Excellence. Die Kooperationspartner haben sich zum Ziel gesetzt, gemeinsam mit führenden Sponsoring-Playern am Sponsoring-Modell der Zukunft zu arbeiten.
Der Blick in die Vergangenheit spielt hierbei nur eine untergeordnete Rolle - was zählt, ist die Zukunft des Sponsorings und die bringt viele offene Themen mit sich, die es zu gestalten gilt. Herausforderungen wie New & Social Media, CSR (Corporate Social Responsibilty) sowie gestiegene Compliance-Anforderungen und vertriebliche Erwartungen werden das zukünftige Sponsoring prägen. Wichtig wird zunehmend auch die Beantwortung des monetären Nutzens von Sponsoring-Aktivitäten.
Die Forschung wird unter anderem anhand von Best Practice-Analysen stattfinden. Mit Hilfe des St. Galler Management-Modells werden die zentralen Sponsoring-Fragestellungen strukturiert und diskutiert. Daraus entwickeln die Projektteilnehmer gemeinsam Zukunftsszenarien Sponsoring 2020 und konkrete Ansätze für die teilnehmenden Unternehmen.
Best Practice-Unternehmen sind nun eingeladen, sich am Forschungsprogramm zu beteiligen. Je Branche kann nur ein Unternehmen teilnehmen. Start des Programms ist der Frühsommer 2011.
Kontakt:
ESB Marketing Consult AG
Hans-Willy Brockes
ESB Europäische Sponsoring-Börse
Brunneggstr. 9 / Postfach 519
CH-9001 St. Gallen
Tel. +41 (0)71 223 78 82
E-Mail: hwb[at]esb-online.com
www.esb-online.com
Center for Customer Insight (CCI-HSG)
Dr. Kai Kruthoff / Dr. Stefan Holz
Bahnhofstr. 8
CH-9000 St. Gallen
Tel.: +41 (0)71 224 76 85
kai.kruthoff[at]unisg.ch
www.fci.unisg.ch
Die Forschung wird unter anderem anhand von Best Practice-Analysen stattfinden. Mit Hilfe des St. Galler Management-Modells werden die zentralen Sponsoring-Fragestellungen strukturiert und diskutiert. Daraus entwickeln die Projektteilnehmer gemeinsam Zukunftsszenarien Sponsoring 2020 und konkrete Ansätze für die teilnehmenden Unternehmen.
Best Practice-Unternehmen sind nun eingeladen, sich am Forschungsprogramm zu beteiligen. Je Branche kann nur ein Unternehmen teilnehmen. Start des Programms ist der Frühsommer 2011.
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